Coca, Microsoft et IBM : les marques millionnaires

Coca-Cola  arrive au premier rang pour la valeur de sa marque au  palmarès 2007 Interbrand-Business Week. Elle est évaluée à 65 M$ US. Microsoft (MSFT) et IBM (IBM) suivent, à 59 et  57 M$ US.Ce classement repose sur les prévisions des revenus que les entreprises  tireront directement de leur marque dans le futur. Depuis ses débuts il y a sept ans, Coca-Cola en occupe sans interruption le premier rang.
L’etude Interbrand-Business Week note encore l’arrivée de Google au 20e rang. Depuis deux ans, la valeur de sa marque a grimpé de 45%. Le moteur de recherche est même  loin devant Apple, en 33e position. Bien que ces estimations d’Interbrand soient généreuses, elles sont toutefois  modérées si on  les compare à la valeur reconnue à certaines de ces  marques ou à la propriété intellectuelle pour les entreprises comme outil de financement.
Selon le site lapresseaffaires.com,  une étude du professeur Derek Bosworth, de la Manchester School of  Management, rapporte qu’en 1997, par exemple, Disney a utilisé son portfolio de droit d’auteur pour obtenir un financement de 400 M$ US.En 1993, Calvin Klein a utilisé sa marque en garantie d’un prêt de 58  millions de dollars américains.
L’Organisation mondiale de la propriété intellectuelle relate de son côté  sur son site www.wipo.int l’histoire d’un petit entrepreneur indien qui a  découvert avec ravissement la valeur d’une marque en 1995 lorsqu’un des plus  grands groupes industriels de son pays lui a acheté, pour 6,5 millions de  dollars américain, sa marque de chasse-moustiques JET, lancée avec un  investissement de 65 000$ 10 ans plus tôt.
Source :
http://wipo.int
http://www.interbrand.com
Après le dépôt, pour protéger sa marque il est efficace de mettre en place une veille.

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