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La fin de la publicité en ligne personnalisée ?

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Yahoo a annoncé qu’elle offrira, dès la fin du mois d’août, la possibilité à ses internautes de ne plus recevoir de publicité en ligne personnalisée via une option « opt out ». Toutefois cette mesure ne concerne que les Etats-Unis.

L’envoi d’une publicité en ligne personnalisée est rendue possible grâce à la collecte des données volontairement fournies per les internautes et aux cookies (fichiers web stockés par le navigateur web et permettant d’enregistrer des informations sur l’internaute et sur son parcours dans le site).
En effet par cette collecte, les fournisseurs de contenus Internet disposent d’informations non nominatives permettant de dresser des profils types de leurs internautes. Ce profil permet de connaitre la localisation de l’internaute grâce à l’adresse IP ainsi que ses habitudes à l’aide du parcours de navigation permettant de connaitre les pages web visitées. Ces informations permettent ensuite aux annonceurs de cibler leur publicité en créant des publicités personnalisées pour les internautes.

Les options opt out et opt in, que souhaite utiliser Yahoo, désignent des manières dont sont collectées les données personnelles des internautes et en particulier les adresses électroniques. Une adresse opt out est l’équivalent d’un accord tacite. L’internaute n’a pas refusé de faire partie de la liste de diffusion. Au contraire pour l’adresse opt in l’internaute doit formuler son accord expressément pour faire partie de la liste de diffusion. L’option opt out qui sera mise en place par Yahoo permettra à ses utilisateurs de désactiver la fonction de ciblage. Ils pourront a posteriori se désinscrire de la liste de diffusion.

D’une part cette option opt out permettant de ne plus recevoir de publicité en ligne personnalisée ne va pas empêcher Yahoo de continuer à collecter des données personnelles.
D’autre part cette option ne risque pas de changer profondément la publicité en ligne. En effet les précédents montrent que cette option lorsque elle est proposée n’est choisie que par une infime fraction des internautes aux Etats-Unis.
Affaire à suivre…

Pour en savoir plus :

Article sur la publicité personnalisée

Interview du directeur général de la société Mediatrack relative à la publicité personnalisée

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